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關(guān)于Google重返中國(guó)市場(chǎng)的消息一直不絕于耳，今天這件事終于有了下文。根據(jù)愛(ài)范兒今天的報(bào)道《Google 計(jì)劃重返中國(guó)，但結(jié)果可能令你失望》，Google 計(jì)劃將部分服務(wù)落地中國(guó)市場(chǎng)，打造相對(duì)完整的一套服務(wù)體驗(yàn)，包括 Play 應(yīng)用商店、Play 游戲、地圖和翻譯。Google將推出中國(guó)特供版Play商店，屆時(shí)用戶可以通過(guò)綁定銀聯(lián)卡購(gòu)買應(yīng)用及游戲。如果該消息屬實(shí)，基本上Google重返中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)板上釘釘。

今天6月我曾寫過(guò)一篇前瞻性的文章《重返中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，谷歌選擇從應(yīng)用商店入手》，這里全文轉(zhuǎn)載，希望能對(duì)大家有所幫助。

6月5日消息，據(jù)福布斯網(wǎng)站報(bào)道，谷歌可能會(huì)在今年底之前在中國(guó)內(nèi)地推出自己的應(yīng)用商店，并通過(guò)大規(guī)模的開支來(lái)迅速獲取市場(chǎng)份額。如果消息屬實(shí)，那么這標(biāo)志著谷歌的一個(gè)重大轉(zhuǎn)變，高速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法令谷歌忽視。不過(guò)谷歌從敏感度較低的應(yīng)用商店入手，很顯然這需要作出一些妥協(xié)。

谷歌為什么重視中國(guó)市場(chǎng)？

全球應(yīng)用數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站App Annie在前不久發(fā)布的報(bào)告中顯示，雖然谷歌應(yīng)用商店Google Play在下載量上擁有優(yōu)勢(shì)，且這種優(yōu)勢(shì)正在不斷擴(kuò)大，但蘋果應(yīng)用商店的營(yíng)收與谷歌應(yīng)用商店的營(yíng)收差距也在不斷擴(kuò)大。今年第一季度，谷歌應(yīng)用商店Google Play的應(yīng)用下載總量較蘋果應(yīng)用商店App Store高出70%，但后者的應(yīng)用下載營(yíng)收卻較Google Play高出了70%左右。

同時(shí)報(bào)告中還有一個(gè)非常值得注意的數(shù)據(jù)，由于iPhone 6和6 Plus上市后受到中國(guó)消費(fèi)者的追捧，2015年第一季度，中國(guó)已超越美國(guó)，成為iOS應(yīng)用下載量最多的市場(chǎng)。不過(guò)在iOS應(yīng)用營(yíng)收上，中國(guó)市場(chǎng)仍落后于美國(guó)和日本市場(chǎng)。

這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)明顯不是一個(gè)好消息，如今，Android幾乎成了中國(guó)各大手機(jī)制造商使用得最多的操作系統(tǒng)，這些制造商就包括華為、小米和聯(lián)想等。但令人惋惜的是，谷歌并沒(méi)有因?yàn)?/span>Android在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的高份額而從中獲取巨額的利潤(rùn)，這主要是由于使用Android的中國(guó)智能手機(jī)制造商都沒(méi)有義務(wù)在他們的智能手機(jī)產(chǎn)品中安裝谷歌搜索引擎或其它谷歌產(chǎn)品。

其實(shí)谷歌一直在嘗試說(shuō)服中國(guó)手機(jī)制造廠商們，在他們的手機(jī)中預(yù)裝谷歌應(yīng)用商店，谷歌甚至愿意為每部手機(jī)提供1美元的補(bǔ)貼。業(yè)內(nèi)人士分析到，谷歌此舉意味著該公司已經(jīng)獲得了官方部門關(guān)于推出中國(guó)版應(yīng)用商店的批準(zhǔn)，或者很快就將獲得這一許可。

目前很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的利潤(rùn)空間較小，相比之下，每部手機(jī)6元錢人民幣的補(bǔ)貼是很可觀的，以小米的銷量預(yù)測(cè)，僅此一項(xiàng)將為小米增加近5億人民幣利潤(rùn)。有消息透露稱，谷歌已在上海自貿(mào)區(qū)專門成立了公司運(yùn)作此事，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中華酷聯(lián)以及VIVO、OPPO中，至少已有3家收到相關(guān)補(bǔ)貼的合同。

以目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌將難以拒絕谷歌每部手機(jī)一美元利潤(rùn)的“回扣”。畢竟這部分利潤(rùn)即便自己不在乎，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)拿走，形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)銷售壓力。

我們以從另外一個(gè)角度來(lái)看，對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，最大的威脅在于中國(guó)智能手機(jī)品牌即將全面入侵全球市場(chǎng)。如果華為小米等品牌最終取代三星的位置，它們自主發(fā)展的安卓系統(tǒng)也可能在全球范圍成為Android的對(duì)手，這樣的未來(lái)當(dāng)然不是谷歌希望看到的。

谷歌入華之后還會(huì)有機(jī)會(huì)嗎？

中國(guó)的安卓應(yīng)用市場(chǎng)雖然過(guò)于碎片化，最夸張的時(shí)候甚至出現(xiàn)過(guò)上千家渠道，但隨著市場(chǎng)洗牌的逐漸加劇，中小渠道已經(jīng)很難獨(dú)善其身，渠道開始從碎片化變得趨于集中。在谷歌缺席的中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)的時(shí)間里，該市場(chǎng)格局基本已經(jīng)被百度、騰訊和360所瓜分。最新數(shù)據(jù)顯示，Top3的應(yīng)用商家占據(jù)了分發(fā)市場(chǎng)86%的份額，而且在過(guò)去的一年中，三者的市場(chǎng)份額并未發(fā)生劇烈的變化。

這對(duì)即將入華的谷歌應(yīng)用商店來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好消息，在市場(chǎng)格局未定的情況下，谷歌還能憑借系統(tǒng)入口的優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)對(duì)谷歌仍然處于一個(gè)不友好的狀態(tài)。其操作系統(tǒng)雖然被絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商使用，但這些廠商提供的都不是原生的安卓程序，而都是閹割版。

Google Play雖然相比國(guó)內(nèi)的第三方應(yīng)用商店體驗(yàn)更好，但是谷歌卻缺乏入口進(jìn)行推廣。當(dāng)下唯一的選擇就是選擇和手機(jī)廠商合作。不過(guò)對(duì)以小米為代表的手機(jī)廠商，正在嘗試建立自己的應(yīng)用商店。

應(yīng)用商店意味著強(qiáng)大的流量分發(fā)入口，手機(jī)廠商可以通過(guò)這個(gè)入口進(jìn)行流量、游戲、應(yīng)用的分發(fā)，谷歌的1美元補(bǔ)貼其實(shí)對(duì)出貨量大的手機(jī)廠商并沒(méi)有太大的吸引力。再以小米為例，其2015年第一季度手機(jī)出貨量為1420萬(wàn)臺(tái)，如果其獲取谷歌的補(bǔ)貼，將會(huì)有1420萬(wàn)美元。但小米應(yīng)用商店的游戲中心在該季度的分成就已經(jīng)達(dá)到2.9億元，并且保持一個(gè)30%的增速在增長(zhǎng)。

孰重孰輕，不言而喻。我們很難想象那些出貨量大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌會(huì)拱手把這一塊巨大的蛋糕讓給谷歌，而一些微不足道處于掙扎邊緣的中小廠商來(lái)說(shuō)，他們或許會(huì)選擇和谷歌合作，但他們的合作對(duì)象并不正是谷歌，還有百度、騰訊以及360。這將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，而谷歌并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。

給應(yīng)用生態(tài)能帶來(lái)什么？

Google Play的入華國(guó)內(nèi)的開發(fā)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的利好消息，去年11月，Google 宣布中國(guó)開發(fā)者可以直接通過(guò) Google Play 將付費(fèi)應(yīng)用程序向130個(gè)國(guó)家進(jìn)行發(fā)布，所得收入將直接匯入中國(guó)本地銀行賬戶，讓應(yīng)用程序的銷售方式和路徑變得方便快捷。

在中國(guó)有大量的開發(fā)者希望能夠進(jìn)軍海外，而Google Play是一個(gè)非常好的平臺(tái)，Google Play亞太區(qū)工程副總裁Chris Yerga表示，“如果中國(guó)本土的這些APP能夠在中國(guó)市場(chǎng)上獲得成功的話，那也就意味著它們具有充足的實(shí)力在全球市場(chǎng)獲得成功。”

Google Play擁有相對(duì)統(tǒng)一的完整體驗(yàn)以及對(duì)產(chǎn)品良好的把控能力，入華之后，這可以讓開發(fā)者有一個(gè)相對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，這將會(huì)給安卓應(yīng)用商店帶來(lái)一些新的變數(shù)。

App Store在中國(guó)已經(jīng)賺了很多錢，谷歌不可能坐視這塊肥肉永遠(yuǎn)與自己無(wú)緣。中國(guó)能不能成為Google Play抗衡App Store的有力武器，目前尚還是未知數(shù)，但對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，這或許是最快趕超的唯一機(jī)會(huì)。